Google Analytics 4, sitenize kaç kişinin geldiğini, nereden geldiğini ve ne yaptığını ücretsiz gösterir. Kurulumu Google etiketi veya Tag Manager ile yapılır. İşletme sahibinin düzenli bakması gereken dört rapor vardır: Gerçek zamanlı, Trafik edinme, Sayfalar ve ekranlar, Anahtar etkinlikler. Geri kalanı çoğu işletme için gürültüdür.
Analytics'in sorunu veri azlığı değil, fazlalığı. Yüzlerce rapor arasında kaybolup hiçbirine bakmamak en sık görülen durum. Bu yazıda sadece işinize yarayacak kısmı anlatıyoruz.
Kurulum: üç yol
- 1Google etiketi (gtag.js) — kodu sitenin her sayfasına eklemek. En basit yol.
- 2Google Tag Manager — etiketleri tek panelden yönetmek. Birden fazla araç kullanacaksanız daha esnek.
- 3Site altyapınızın hazır entegrasyonu — bazı sistemlerde ölçüm kimliğini girmeniz yeterli.
Hangisi olursa olsun tek bir şeye dikkat edin: aynı ölçüm kimliği siteye iki kez eklenmesin. Çift kurulum, tüm ziyaretleri iki kat gösterir ve verinizi anlamsızlaştırır.
Kurulumdan sonraki ilk iş: doğrulama
Raporlar → Gerçek zamanlı ekranını açın ve siteye kendi telefonunuzdan girin. Birkaç dakika içinde kendinizi görmelisiniz. Göremiyorsanız kurulum çalışmıyordur — standart raporların dolması 24-48 saat sürer ama gerçek zamanlı anlıktır.
Düzenli bakılacak 4 rapor
1. Gerçek zamanlı
Şu anda kaç kişi sitede, hangi sayfada, nereden. Kampanya başlattığınızda veya yeni içerik yayınladığınızda hızlı geri bildirim verir.
2. Trafik edinme
Ziyaretçiler nereden geliyor: organik arama, doğrudan, sosyal medya, reklam, yönlendirme. İşletme için en değerli rapor budur — hangi kanalın gerçekten iş getirdiğini burada görürsünüz.
3. Sayfalar ve ekranlar
Hangi sayfalar okunuyor, hangileri terk ediliyor. En çok ziyaret edilen sayfa çoğu zaman ana sayfa değildir — genelde bir blog yazısı veya hizmet sayfası çıkar. O sayfayı güçlendirmek en hızlı kazançtır.
4. Anahtar etkinlikler
Form gönderimi, WhatsApp tıklaması, telefon tıklaması gibi sizin için değerli aksiyonlar. Bunlar otomatik gelmez; ayrıca tanımlanması gerekir. Tanımlanmadıysa Analytics size sadece trafik gösterir, sonuç göstermez.
En sık yapılan 5 okuma hatası
- 1Toplam ziyaretçi sayısına bakıp sevinmek — kaç kişinin iletişime geçtiğine bakmamak
- 2Kendi ziyaretlerinizi filtrelememek — küçük sitelerde veriyi ciddi biçimde bozar
- 3Hemen çıkma oranını yanlış yorumlamak — GA4'te ölçüm mantığı değişti
- 4Çok kısa dönemlere bakıp karar vermek — en az 4 hafta gerekir
- 5Dönüşüm tanımlamadan reklam bütçesi harcamak
Analytics tek başına yetmez
Yanına mutlaka Search Console kurun. Analytics siteye GELDİKTEN sonra ne olduğunu gösterir; Search Console ise hangi aramalarda göründüğünüzü ve tıklanıp tıklanmadığınızı gösterir. İkisi birlikte resmin tamamını verir.
Ölçümü sizin için kurmamızı isterseniz SEO ve dijital pazarlama hizmetimize bakabilirsiniz.
